С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:

  • Повышение узнаваемости и популярности бренда, сайта, конкретных товаров или услуг;
  • Привлечение потенциальных покупателей;
  • Информирование целевой аудитории о предложениях, акциях, скидках;
  • Выведение на рынок новой позиции;
  • Увеличение посещаемости интернет-ресурса.

Важно понять, какое место медийная реклама в Интернете занимает сейчас среди прочих рекламных инструментов, насколько органично она вписывается в  сегодняшнее маркетинговое пространство, как соотносится с поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, продвижением в социальных медиа?

Появление рекламного продукта Яндекса — контекстной медийной рекламы —  произвело небольшой переворот на рынкеинтернет-маркетинга. Она совмещает в  себе основные плюсы контекстной и медийной рекламы и организует баннерный показ на тематических страницах интернет-ресурсов, а также на страницах с  результатами поиска, ориентируясь на сделанный поисковый запрос.

Почему этот вариант баннерной рекламы назван контекстным?

Потому что рекламу видят только пользователи, заинтересованные в рекламируемом продукте или бренде, или же представители тех городов и регионов, которые укажет рекламодатель.

К основным видам медийной рекламы относятся графические и flash-баннеры, а  также интерактивные форматы: TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы), Rich-Media (ролики, открывающиеся поверх содержимого сайта), Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера) и др.

Как правило, медийная реклама размещается на известных и посещаемых ресурсах:

  • В поисковых системах (в виде графического баннера или в виде контекстного баннера);
  • На новостных и информационных ресурсах (РБК, Газета.ру);
  • В популярных социальных сетях («Одноклассники», «ВКонтакте», «Живой Журнал»).

Итак, какие отличительные особенности медийной баннерной рекламы делают её  особенно эффективной:

  • Реклама ориентирована на целевую аудиторию, показ баннера можно регулировать по тематике площадок, регионам, времени и прочим параметрам;
  • Рекламный носитель будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям, в соответствии с их поисковыми запросами;
  • Стоимость медийной рекламы позволяет при правильном подходе решить множество задач, потратив не так много средств.

Эти качества и делают медийную рекламу столь продуктивной для вывода на  рынок новых товаров, в первую очередь, эксклюзивных и дорогих. Поисковая оптимизация или контекстная реклама здесь менее эффективны, поскольку пользователи ещё не знают про эти продукты, а значит, не будут запрашивать их в  поисковых системах.

Кроме того, с помощью «медийки» можно оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, концерты), актуальных акциях и специальных предложениях известных компаний.

Во времена зарождения профессионального интернет-маркетинга, кампании баннерной рекламы велись достаточно бессистемно, соответственно, их  эффективность можно было поставить под сомнение. На сегодняшний день для медийных проектов разработаны надёжные принципы, обеспечивающие результативность и высокую отдачу:

– Медиапланирование

Прежде всего, следует проанализировать состав целевой аудитории и правильно подобрать пул ресурсов, где будет размещена реклама. Не стоит рекламировать эксклюзивные товары на  студенческом портале или свадебные платья на РБК. Важно разработать грамотную стратегию: в какое время и с какой периодичностью баннеры будут показываться на  тех или иных ресурсах, а также на какие целевые группы будут ориентированы.

– Разработка рекламных материалов

Профессиональный подход: скрупулёзная проработка всех этапов кампании — от генерации основной идеи и создания пробных макетов до технической реализации с помощью компьютерной графики и других технологий.

– Мониторинг рекламной кампании

Необходимое условие: постоянная оценка эффективности рекламы, поведения пользователей, переходящих по ссылке на сайт, наличия отклика в оффлайне. Согласно прогнозам специалистов, медийная реклама обладает огромным, ещё далеко не полностью реализованным потенциалом и будет развиваться, обогащаясь новыми возможностями.

Многолетний опыт нашей компании говорит о том, что успешная рекламная кампания не ограничивается одним инструментом, а опирается на  сбалансированное сочетание разных механизмов. Эффективность медийной рекламы существенно возрастает при её применении совместно с другими рекламными инструментами в рамках комплексной рекламной кампании.